Настройка рекламной компании

Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени (Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика).

Из определения мы можем выделить основополагающие моменты для любой рекламной кампании:
– рекламная кампания – это процесс, который включает в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности;
– рекламная кампания предполагает комплексное использование рекламных средств.

Виды рекламных компаний (классификация)

По географическому принципу:
– локальные (один город, район);
– региональные;
– федеральные (по России).

По использованию типов СМИ:
– «мономедийные» – используется один вид СМИ (например, только пресса);
– «медиамиксы» — использование комплекса видов СМИ (например, ТВ + радио + пресса).

По выбору целевой аудитории:
– массовые – ориентированные на все категории потребителей;
– нишевые – ориентированные на более узкую аудиторию с заданными параметрами.

По целевому принципу:
– РК, нацеленные на «запуск» продукта или бренда;
– имиджевые кампании, направленные на формирование имиджа торговой марки;
– информационные кампании (например, информирующие о появлении новой услуги или линии продукции);
– РК, направленные на стимулирование сбыта (анонсирующие скидки и бонусы);
– поддерживающие РК, цель – напоминание потребителю о товаре/услуге/бренде, присутствие в информационном поле.